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Einleitung WebSite Promotion Die Vermarktung und Bekanntmachung der eigenen Homepage setzt sich aus zahlreichen Elementen zusammen und darf sich keinesfalls auf die Anmeldung in Suchmaschinen beschränken. Das Internet bietet eine kosteneffektive Möglichkeit der Kommunikation zu Kunden. Im Moment mag dieses Medium noch neu und aufgrund seiner Zugangszahlen noch kein vollausgereiftes Massenmedium sein, doch es zeigt sich eindeutig, daß es in absehbarer Zeit zu einem werden wird. Ihre Kunden bereiten sich jedenfalls schon heute auf ihre Online-Zukunft vor. Daher ist es wichtig, zu überlegen, welchen Platz eine Online-Präsenz im Rahmen aller Marketingaktivitäten und –möglichkeiten für Ihren Kunden haben kann. Fest steht auch, daß Online-Aktivitäten keine klassische Marketingform vollkommen ersetzen können. Es geht um eine sinnvolle und nötige Erweiterung. Die klassische Werbekampagne kann um eine Kommunikationsplattform zur weiterführenden Interaktion mit Kunden ergänzt werden. So kann eine Anzeige zur Diskussion ins Internet einladen, ein Gewinnspiel im Netz ankündigen oder weiterführende Informationen bereithalten. Das entscheidende Moment ist die Abstimmung der Möglichkeiten, der Zielgruppenansprache und des Nutzens der verschiedenen Medien. An dieser Stelle kommt es aber häufig in den Unternehmen noch zu Mißverständnissen. Die Online-Präsenz wird zu reiner Imagewerbung degradiert. Es gibt kaum sinnvolle Schnittstellen zum klassischen Marketing, der Presseabteilung oder dem Vertrieb. Die zwangsläufig entstehenden Medienbrüche verhindern die wirkliche Integration der Online-Präsenz und damit ihren Erfolg. Die Mißverständnisse beginnen bereits bei der Je nach Art und Ausrichtung der Online-Präsenz ergeben sich unterschiedliche Schnittpunkte zum klassischen Marketing : Dialog mit den Kunden, Information für die Kunden, Produktverkauf an die Kunden und Erhebung von Marktforschungszahlen. Im folgenden möchten wir einen praktischen Leitfaden liefern, der es Ihnen vereinfacht, Ihre Internetpräsenz zu promoten. Neben kurzen Erläuterungen über Sinn und Zweck der einzelnen Instrumente finden Sie teilweise konkrete Hinweise zu deren Handhabung. Wir bemühen uns ständig, Ihnen auch weiterhin die neuesten Erkenntnisse und Informationen anzubieten. Deshalb empfehlen wir Ihnen, weiterhin unsere Artikelliste auf Neuerscheinungen zu überprüfen.
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02.10.2004,
infoworks, internet marketing&networks, Hannover, Germany |
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