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Integration der Internetpräsenz in das bestehende Marketing
Im täglichen Geschäftsleben
greift ein Unternehmen auf diverse Kommunikations- und Werbemittel
zurück, die fast alle dazu genutzt werden können, die
Internetadresse publik zu machen, wenn sie mit Internet- und eMail-Adresse
ausgestattet und aktualisiert werden. Die dabei anfallenden Kosten
sind durch eine erfolgreiche Webpräsenz durchaus zu rechtfertigen.
Folgende Mittel sind u.a. mit der URL und eventuellen eMail-Adressen
zu aktualisieren:
- Briefpapier
- Faxheader
- Visitenkarten
- Fahrzeugbeschriftungen
- Prospektmaterial
- Flyer
- ...
Pressemitteilungen
Pressemitteilungen sind auch im Bereich der WebSitepromotion
ein wichtiges Werkzeug. Arbeiten Sie die einzigartigen Vorteile
Ihrer Webpräsenz für die Menschen heraus und es wird
der Presseabteilung oder PR-Agentur nicht schwerfallen, überzeugende
Pressemitteilungen zu verfassen.
Anzeigen
in Printmedien
Anzeigen in Printmedien können auf ein weiterführendes
Angebot innerhalb der Webpräsenz hinweisen. Gegebenenfalls
kann die Webpräsenz dazu genutzt werden, Sonderangebote anzubieten,
die es zu bestimmten Konditionen nur über das Internet gibt.
Online-Events, die im Voraus im herkömmlichem Marketingmix
angekündigt wurden, haben sich als sehr publikumswirksam
erwiesen und stellen eine ideale Integration des neuen Mediums
in das Unternehmensmarketing dar.
Direktmailings
Die neue Internetpräsenz ist ein hervorragender Anlaß
für ein Direktmailing. Dieses Mailing kann im Gegensatz zu
herkömmlichen Mailings äußerst dezent, unaufdringlich
und kosteneffektiv gestaltet werden. Bei diesem Mailing muß
nicht auf möglichst leichtem Papier und möglichst wenig
Platz möglichst interessante Informationen untergebracht
werden, auf die die Empfänger dann mit Hilfe von Antwortkarten
reagieren. Ein einfacher Hinweis auf Ihre neue Internetadresse
mit der Mitteilung, dort neben tiefgehenden Informationen möglicherweise
Gewinnspiele oder Sonderangebote finden zu können, reicht.
Promotionaktionen
mit und für die Webpräsenz
In Roadshows und anderen Promotionevents kann die Webpräsenz
hervorragend bekannt gemacht werden. Es besteht die Möglichkeit,
vor dem Geschäft oder in einem stark frequentierten Abschnitt
der Fußgängerzone einen Stand mit einem oder mehreren
PCs zu installieren, auf dem offline die komplette Webpräsenz
zu erforschen ist. Gekoppelt mit einem Gewinnspiel, bei dem beispielsweise
ein besonderes Element der WebSite gefunden werden muß,
trägt diese Art der Promotion wesentlich zur Bekanntmachung
des Unternehmens und seiner Website bei. Vorraussetzung ist jedoch
ein Moderator, der das Gewinnspiel moderiert und so auch unbeteiligtere
Passanten erreicht.
Onsite-Events
Unter Onsite-Events versteht man Aktionen, die auf der WebSite
stattfinden. Dies können z.B. zu festgelegten Zeitpunkten
Live-Interviews oder Chatgelegenheiten mit Prominenten oder Experten
sein. Gewinnspiele, die nur auf der Website ablaufen, sind dabei
ebenso zu erwähnen wie besondere Verkaufsaktionen. Beispielsweise
kann auf der Webpräsenz zu einem bestimmten Zeitpunkt ein
bestimmtes Produkt zu besonderen Konditionen angeboten werden,
das sonst nicht erhältlich wäre. Außerdem kann
besonders im Business to Business Bereich erwogen werden, ob die
online getätigten Bestellungen erst am Ende des Jahres in
Rechnung gestellt werden.
Vorraussetzung ist
natürlich die optimale Abstimmung sämtlicher Werbemaßnahmen,
damit der Event schon im Voraus vielen Menschen bekannt wird.
Rundfunk-
und TV-Spots
Die Einblendung oder Erwähnung der Internetadresse eines
Unternehmens in TV- oder Rundunkwerbespots kann diese teuren Maßnahmen
sinnvoll erweitern. Während die Sekundenpreise in Funk- und
Fernsehen die Werbeabteilungen und –agenturen dazu zwingen, sich
möglichst kurz zu fassen, ohne tiefgreifend zu informieren,
können im Internet Inhalte in nahezu unbegrenzter Tiefe erläutert
werden.
Die kurze Erwähnung
der URL stellt in diesem Zusammenhang eine wertvolle Investition
dar. An dieser Stelle ist es hilfreich über eine kurze und
prägnante Internetadresse zu verfügen, die leicht zu
merken ist.
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