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Anmeldung der Webseite in den Suchmaschinen 1. Funktionsweise
von Suchmaschinen 1. Funktionsweise von Suchmaschinen Bei der Suche nach Informationen im Internet ist die wohl am häufigsten benutzte Methode, die Recherche nach einem oder mehreren Begriffen in den Suchmaschinen. Der Benutzer kann in den vorgefertigten Formularfeldern der Maschinen seine gesuchten Begriffe eintragen, woraufhin er eine Liste mit den Webseiten erhält, die "nach Ansicht" der Suchmaschine irgendwie mit seinem Begriff zu tun haben. Natürlich werden Seiten, die am Anfang dieser Liste stehen, häufiger ausgewählt als Seiten, die sich auf den letzten Positionen wiederfinden. Für den Webdesigner ist es daher interessant, nach welchen Kriterien die Suchmaschinen die Reihenfolge der Listen festlegen, um die eigene Position in diesen Listen zu verbessern. Features
der Suchmaschinen Bei der Anmeldung der eigenen Homepage in den Suchmaschinen, gibt es im Wesentlichen zwei Wege, auf denen die Suchmaschinen an die Informationen gelangen, nach denen sie die Seiten katalogisieren. Manuelle
Eingabe von Informationen Automatische
Abfrage durch Spider, Worms und Robots Grundsätzlich hängt die Positionierung in den Suchmaschinen von der Vorbereitung der Seiten für die Robots ab. Diese Vorbereitung sollten Sie daher gründlich und gewissenhaft durchführen. Auch wenn die Produktion der Seiten schon eine Ewigkeit gedauert hat und Sie darauf brennen, der Internetgemeinde Ihre Seiten vorzuführen, sollten Sie sich für das Kapitel Webpromotion genügend Zeit und Arbeitsaufwand einplanen. Eine Webseite enthält mehrere Elemente, die für die Robots der unterschiedlichen Suchmaschinen wichtig sind. 2.1
Robots sind dumm 2.2
Transporterseiten Syntax : Der Befehl refresh bewirkt, daß nach einer definierten Anzahl Sekunden (n) die als URL angegebene Adresse aufgerufen wird. Sowohl der Browser von Netscape, als auch Microsofts Internet Explorer erkennen diesen Befehl. Eine geringe Anzahl von Surfern ist allerdings mit anderen oder älteren Browsern "unterwegs", bei denen die Funktionsfähigkeit nicht gewährleistet ist. Bauen Sie für diese Surfer einen sichtbaren Link im Body-Bereich der Seite ein, der sie auf die Homepage führt : "Sollten Sie nicht binnen n Sekunden automatisch weitergeleitet werden, klicken Sie bitte auf ‚http://www.die eigentliche homepage.de‘, um uns zu besuchen." 2.3
Titel Eine der wichtigsten Informationsquellen für Robots sind die Titel der Seiten, die in den Titel-Tags festgelegt werden. Die Titel-Tags sind die ersten Angaben, die ein HTML-Dokument enthalten sollte. 2.4
MetaTags 2.4.1 Die Beschreibung
der Seite Der Description-Tag dient nicht nur zum Abgleich der Schlüsselwörter und zum Indizieren Ihrer Seite, sondern wird bei einigen Suchmaschinen als Beschreibung neben der URL angezeigt. Wie Sie sicherlich bemerkt haben, habe ich auf die Unterscheidung zwischen Groß- und Kleinschreibung verzichtet, weil das einige Suchdienste ebenfalls tun. Die Beschreibung Ihres Angebotes sollte den Rahmen von 30 bis 40 Wörtern nicht sprengen. Gehen Sie ruhig ein bißchen provokativ vor. Das Texten des Description-Tag ist vergleichbar mit dem Texten einer Copy für eine Anzeige in Printmedien. In möglichst kurzer Form sollte möglichst viel Information geliefert werden, die den Besucher möglichst maximal interessiert. Komponieren Sie AIDA. Attention – Interest – Desire – Action. Attention. Die Aufmerksamkeit des Suchenden haben Sie hoffentlich schon mit einer wohlklingenden URL erlangt. Trotzdem sollten Sie sich bei der Seitenbeschreibung von Ihren Mitbewerbern, die nur einen Mausklick entfernt sind, abheben. Interest. Wenn Sie den Blick des Surfers erst einmal auf Ihr Angebot geleitet haben, sollten Sie Informationen bieten, die ihn interessieren könnten. Sogenannte Teaser wecken die Neugier der meisten Internetsurfer. Desire. Die Aussicht, auf Befriedigung seines Interesses, auf etwaige kostenlose Dienste und Produkte oder einfach nur Spannung sollte bei dem Suchenden das Bedürfnis wecken, auf den Link, der zu Ihrem Angebot führt, zu klicken. Dieser Klick wäre dann das Finale Ihrer Komposition, nämlich die Action des Surfers. 2.4.2 Die Keywords Die Schlüsselworte werden im Gegensatz zur Seitenbeschreibung nicht angezeigt. Sie dienen ausschließlich dazu, den Robots zu helfen, Ihre Seite einzuordnen. Die Auswahl dieser Schlüsselwörter ist ein kritisches Thema, denn Ihre Position in einigen Suchmaschinen hängt stark davon ab, wie der gesuchte Begriff mit Ihren Schlüsselwörtern korreliert. Die Reihenfolge dieser Wörter legt dabei deren Wichtigkeit fest. Wenn Sie bespielsweise eine Bäckerei führen, in der Ihre Kunden zwar auch frischen Kaffee bekommen, Sie Ihr Hauptgeschäft aber in der Belieferung von Großkunden definieren, sollten Sie das Stichwort "frischer Kaffe" nicht gleich an den Anfang stellen. Die Spider und Robots der Suchdienste funktionieren meistens nach folgendem "Denkmuster" : Der Webdesigner hat den Begriff "frischer Kaffee" sowohl im Seitentitel, in der Seitenbeschreibung, in den Schlüsselwörtern und im Seiteninhalt ziemlich weit vorne angegeben, also ist dieser Begriff wahrscheinlich für den Inhalt repräsentativ und daher sollte die Seite bei der Suche nach "frischem Kaffee" weit oben plaziert werden. Es sei denn, eine andere Bäckerei legt noch mehr Bedeutung auf ihr koffeinhaltiges Getränk. Bei der Auswahl der geeigneten Schlüsselwörter können Sie folgendermaßen vorgehen: Ihre Eigene Vorstellung Wonach würden Sie suchen, wenn Sie gerne auf Ihr eigenes Angebot stoßen würden ? Nehmen Sie sich einen Moment Zeit und schreiben Sie alle Begriffe auf, die Ihnen rund um Ihr Angebot einfallen. Anschließend versuchen Sie bitte eine Beschreibung Ihrer Leistungen auf ca. einer DIN A4-Seite zu formulieren. Bewahren Sie diesen Text gut auf, denn im Abschnitt robots.txt werden Sie diesen Text noch einmal benötigen. Fehlschreibung In der Eile der Suche passiert es immer wieder, daß Suchende die Begriffe falsch eintippen. So wird aus "Webdesign" schnell "Webdesing" etc.. Wenn Ihre wichtigsten Schlüsselwörter in einer bewußt falsch geschriebenen Version zu finden sind, paßt Ihre Webseite auf den Suchbegriff wie kaum eine Zweite. Nachdem Sie in Schritt 1 eine Liste von 50 bis 100 Schlüsselworten zusammengetragen haben, tippen Sie diese schnellstmöglich ab, ohne auftretende Rechtschreibfehler zu korrigieren. Sie können nun die wichtigsten Begriffe, die Sie falsch geschrieben haben, an die Schlüsselwörterliste anhängen. Fremde Vorstellungen Konsultieren Sie Mitarbeiter, Bekannte, Verwandte und Freunde, die sich nicht so wie Sie, den ganzen Tag mit Ihrem Angebot beschäftigen. Wonach würden diese Menschen suchen, wenn sie Ihr Angebot finden wollten ? In der Regel haben unternehmensfremde Menschen eine abweichende Vorstellung von Ihrem Angebot. Bespitzelung Sie können Ihre Mitbewerber aushorchen. Rufen Sie die entsprechende Webseite eines Konkurrenten auf und sehen sich den Quelltext und somit auch die MetaTags dieser Seite an. Im Netscape Navigator klicken Sie dazu auf das Menüfeld View/Ansicht und innerhalb dieses Menüs auf das Feld PageSource/Quelltext. Der Microsoft Internet Explorer versteckt diese Option in dem Menüfeld Ansicht und dort unter dem Befehl Quelltext anzeigen. Einige Suchmaschinen bieten die Möglichkeit, live und kostenlos mitzuerleben, nach welchen Suchbegriffen zur Zeit gesucht wird. web.de Fireball business interactive
ultra voyeuer Hilfe von Außen
2.4.3 Die Autoren der
Seite Es besteht die Möglichkeit, in den MetaTags zu zeigen, wer der Autor der Seite ist. 2.4.3 Das Urheberrecht Die meisten Länder folgen der Berner Urheberrecht Konvention, so daß es grundsätzlich nicht mehr nötig ist, eigene Werke mit dem © zu versehen. In den USA sind beispielsweise alle Werke, die nach dem 1. April 1989 geschaffen wurden, automatisch urheberrechtlich geschützt, auch wenn die explizite Kennzeichnung nicht vorhanden ist. Andererseits verstärkt das © den Urheberschutz, weil es potentielle Kopierer an die Rechtslage erinnert und abschreckt. 2.4.4 Der Zeichensatz Mit diesem Tag legen Sie den Zeichensatz für westeuropäische Sprachen fest. Kyrillische, griechische oder asiatische Schriften werden mit anderen iso-Normen aktiviert. 2.4.5 Die Sprache Mit dem Hinweis auf die Sprache, erfährt der Robot, in welcher Sprache Ihre Webseiten gelesen werden können. Einige Suchmaschinen führen die Sprachprüfung automatisch durch und ignorieren dann den Language-Tag. Für eine mehrsprachige Webseite empfiehlt es sich sowohl die Schlüsselwörter als auch die Beschreibung in mehreren Sprachen anzugeben. Auf diese Weise bekommen die Benutzer der jeweiligen Suchmaschine die Informationen in der richtige Sprache präsentiert. Sie müssen dazu lediglich die Tags für die Description und Keywords um die Angabe der Sprache ergänzen : ... Folgende Abkürzungen sind für die Auswahl der Sprache definiert : De : Deutsch 2.5
Steuerung der Robots Es gibt noch weitere Möglichkeiten, Schlüsselworte und Definitionen Ihrer Seite unterzubringen. Eine elegante Form ist die Steuerung der Robots auf eine eigens angelegte Datei, die nichts weiter enthält als Schlüsselworte und Beschreibungen Ihrer Seite. Vorhin hatten Sie ja bereits eine DIN A4 – Seite mit Beschreibungen Ihrer Leistungen angefertigt, die alle wesentlichen Schlüsselworte enthielt. Diese Seite speichern Sie nun mit Hilfe eines einfachen Texteditors im .txt-Format ab und laden Sie in das Stammverzeichnis Ihres Webservers. Der MetaTag "siteinfo" weist einige Robots an, diese Datei auszulesen. Auf diese Weise können Sie Ihre eigentlichen HTML-Dokumente von den Beschreibungen entlasten und verschaffen sich gegenüber den meisten Ihrer Mitbewerber einen Plazierungsvorteil. Es darf pro Domain immer nur eine robots.txt datei geben. Dabei ist es wichtig, daß der Dateiname klein geschrieben wird. Innerhalb dieser Datei können Sie Anweisungen für einzelne Robots unterbringen. Die Robots fühlen sich mit der Anweisung user-agent: angesprochen. Möchten sie alle Robots ansprechen, verwenden Sie das Wildcard-Zeichen : * . Haben Sie jedoch vor nur einen bestimmten Robot Anweisungen zu übergeben, ersetzen Sie das * durch den Namen der Suchmaschine, z.B. : user-agent: Webcrawler Es ist nicht sinnvoll, daß die Robots bestimmte Verzeichnisse Ihres Webs durchstöbern. Beispielsweise ein Verzeichnis, in dem sich Ihre Programme oder Scripte befinden. Sie können die Robots mit dem Befehl Disallow:/ von diesen Verzeichnissen fernhalten. Möchten Sie also den Robot der Suchmaschine Webcrawler von dem Verzeichnis /privat Ihres Webs fernhalten, bringen Sie in der robots.txt-Datei folgende Zeilen unter: user-agent: Webcrawler Analog können Sie natürlich auch einzelne Dateien vor der Untersuchung durch Robots schützen. Legen Sie hingegen Wert darauf, daß alle Robots alle Ihre Seiten untersuchen, verzichten Sie nach der Anweisung disallow auf den Schrägstrich: user-agent: * Kommentare in der robots.txt-Datei werden auf die gängige Weise mit einer Raute gekennzeichnet : # Hier können Sie Kommentare verfassen, die dann von den Robots allerdings ignoriert werden. 2.5.2 follow Der Befehl "follow" weist die Robots an, sämtlichen Links zu folgen und die folgenden Seiten in den Suchindex aufzunehmen. Dieser Befehl erspart Ihnen das mühselige Anmelden jeder einzelnen Seite. 2.5.3 nofollow Mit dem Befehl "nofollow" verbieten Sie den Robots, die nachfolgenden Seiten in ihren Index aufzunehmen. Diese Vorgehensweise empfiehlt sich, wenn Sie auf Ihrer Startseite Frames einsetzen. Sollte nämlich tatsächlich mal einer dieser Frames als eigene Seite in den Listen der Suchmaschinen erscheinen und ein Besucher klickt den Link zu diesem Frame an, wird er wahrscheinlich ein höchst unansehnliches und meistens nicht zu navigierendes Ergebnis erhalten. Wenn Sie Frames auf Ihrer Startseite einsetzen, sollten Sie ausschließlich das Frameset bei den Suchmaschinen anmelden und die Metatags des Framesets mit dem Hinweis "nofollow" versehen. 2.5.4 revisit-after Mit diesem Befehl fordern Sie die Robots auf, Ihre Seiten in n Tagen wieder zu besuchen. Dieser Aufforderung werden mit Sicherheit nicht alle Robots Folge leisten, jedoch haben Sie mit diesem Befehl eine bequeme Automatisierung geschaffen, Ihre Seiten regelmäßig anzumelden. Es gibt nämlich Suchdienste, die nur neuere Eintragungen als Suchergebnis auflisten. Diese Maschinen halten Sie so immer auf dem neuesten Stand. Es reicht dabei eine Aktualisierung von 30 Tagen. 2.6
Inhalt 2.7
Alt-Tags 2.8
Kommentare im Quellcode Auf diese Weise können Sie im sichtbaren Bereich Allgemeinplätze wie "Willkommen auf unserer Homepage !" schreiben, und trotzdem mit den richtigen Schlüsselwörtern im Quelltext für eine gute Plazierung sorgen. Allerdings ist jede Art von unsichtbaren Informationen im Internet sehr vorsichtig zu behandeln. Erstens gibt es immer wieder Surfer, die sich Ihren Quellcode anschauen werden. Wenn sie dann Begriffe finden, die Ihrem Angebot widersprechen oder in irgendeiner Art anstößig sind, ist leicht das Vertrauen in Ihr Unternehmen erschüttert. Sollten Sie also unsichtbaren Text auf Ihrer Webseite unterbringen, um Ihre Positionierung zu verbessern ist das bis zu einem gewissen Maß akzeptiert. Vorausgesetzt Sie übertreiben es nicht und machen keine leeren Versprechungen. Es bringt vielleicht kurzfristig mehr Besucher, wenn Sie mit viel verwendeten, aktuellen Begriffen Ihr Ranking verbessern, allerdings dürfte der erzielte Erfolg nicht langfristig sein, wenn die Besucher auf Ihren Seiten nicht das finden, was sie sich aufgrund Ihrer Versprechungen erhofften. 2.9
Unsichtbarer Text 2.10
Unbenutzte Formularanweisungen 2.11
Spamming Besonders heftige Fälle von Spamming können mitunter auch rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen. Auch das oben erwähnte Spamdexing wird geahndet, wenn die Betreiber der Suchmaschine auf die Praktik aufmerksam werden. 3. Identifizierung geeigneter Suchmaschinen Es gibt Firmen, die für Sie die Anmeldung in den Suchmaschinen vornehmen möchten. Für 149,- können Sie sich mitunter in über 800 international Suchmaschinen eintragen lassen. Bei der Auswahl der Suchmaschinen, in denen Sie sich anmelden möchten, sollten Sie Ihren Wirkungskreis im Auge behalten. Es macht für einen kanadischen Waldarbeiter keinen Sinn, in Hannover-Buchholz Kaffee zu bestellen. Außerdem nutzen 80% der Internetuser nur die 10 größten und renommiertesten Suchmaschinen. Auf diese sollten Sie sich konzentrieren. Eine Liste wichtiger Suchmaschinen finden Sie auf unseren Seiten in der Rubrik Suche. 4. Anmeldung in den Suchmaschinen Die Anmeldung in den einzelnen Suchmaschinen können Sie online vornehmen. Meistens findet sich auf den jeweiligen Seiten der Suchmaschinen eine Rubrik zum Eintragen von URLs. Dieses mühselige Unterfangen können Sie sich aber auch durch Software oder kostenpflichtige Dienste erleichtern : Registrierungstool
Addweb Registrierungssoftware
SubmitWolf Sammlung von Eintragsservices
Eintragsservice von
business interactive Northernweb Besonders, wenn Sie sich nicht auf eine kleine Zahl von Suchmaschinen beschränken möchten, sollten Sie sich ein System ausdenken, anhand dessen Sie Ihre Anmeldung überprüfen können. Folgende Punkte sollten Sie dabei von Zeit zu Zeit überprüfen:
Die Abfrage Ihrer Suchbegriffe in den zahlreichen Suchmaschinen ist eine zeitintensive Arbeit. Es gibt jedoch für einige Suchmaschinen Software und Dienste, die Ihnen bei der Überprüfung behilflich sein können. Searchenginewatch Did-it RankThis! PositionAgent Firstposition Software
Eine sehr gute Kontrolle bietet das Einbauen von Zählwerken auf Ihren Seiten. Sie erhalten nicht nur eine bloße Auskunft, wieviele Besucher Sie hatten, sondern bekommen teilweise detaillierte Statistiken, wie lange sich die Besucher bei Ihnen aufgehalten haben, wo sie herkamen, welchen Browser sie benutzten etc.. Kontaktieren Sie Ihren Provider. Einige Provider liefern auf Anfrage monatliche Statistiken in Form von Log-Files oder sogar in Form von übersichtlichen Grafiken. Aber auch externe Statistikdienste können sehr hilfreich sein. The Counter Die Anmeldung der Homepage bei den Suchmaschinen ist ein ständiger Prozeß und sollte niemals als abgeschlossenes Projekt angesehen werden. Erstens bewerten einige Suchmaschinen die Aktualität der angemeldeten Seiten und zweitens wird auch Ihre Internetpräsenz einem ständigen Wandel unterworfen sein. Sie werden Seiten hinzufügen, löschen und ändern. Es ändern sich also die Inhalte und damit die Schlüsselwörter. Diese Veränderungen sollten Sie den Robots mitteilen, damit Sie auch unter den neuen Schlüsselwörtern gefunden werden können. Auch wenn Sie die Robots in den MetaTags aufgefordert haben, wieder bei Ihnen vorbeizuschauen, ist das keine Garantie, daß sie Ihrer Einladung auch folgen werden. Searchenginewatch Tips für die Anmeldungen
in einzelnen Suchmaschinen von Submit It MetaTag Referenz W3C-Konsortium HTML-Referenz
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